Posts tagged: Digitalmarketing

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Das Ende des Klicks: Wie Künstliche Intelligenz die Internetsuche grundlegend verändert

Die Ära der klassischen Internetsuche neigt sich dem Ende zu. KI-basierte Suchsysteme liefern längst direkte Antworten statt bloßer Linklisten – schnell, bequem, aber mit gravierenden Folgen für Website-Betreiber. Denn bei sogenannten Zero-Click-Suchen bleibt der Klick zur Quelle oft aus: man findet, was man braucht, ohne eine Seite zu besuchen. Was bedeutet das für Sichtbarkeit, Traffic und digitale Strategien?
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Investieren Sie in eine neue Maschine mit dem Namen "Digitalmarketing für B2B"

Einer meiner Studenten hat auf der letzten Medica-Messe in 2022 untersucht, wie viele Unternehmen noch mit Printmaterial unterwegs sind und wie viele mit digitalen Angeboten aufwarten. Explodierende Papierpreise und digitale Lerneffekte aus der Corona-Krise nährten die Erwartung, dass das Papierangebot eher auf dem Rückzug ist. Tatsächlich dominiert es weiterhin. Dabei braucht der Mittelstand dringend ein Marketing-Update: weg vom Papier hin zum Einsatz von KI.
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Wie die Coronakrise Messen und Veranstaltungen verändert und was daran auch gut ist!

Messen und Veranstaltungen wird seit Jahren eine Art "Hassliebe" entgegengebracht. Manch einer findet es richtig toll, sich um fünf Uhr früh in einen Zug zu setzen, um auf eine Hightech-Messe zu fahren und mit unbekannten Menschen zu sprechen. Andere können dem nichts abgewinnen. Das Verhalten auf Kundenseite wird auch von Unternehmen gespiegelt: Einige sind auf jeder Kirmes - andere halten das für reine Geldverschwendung.